Nuevo consumo, nueva estructura
Ya no consumimos la información igual. Más allá de dispositivos o narrativas, lo que está claro es que no queremos un paquete indivisible de páginas del que ir sacando lo que nos interesa. Queremos entornos especializados hacia los que dirigirnos directamente para conocer exactamente lo que nos atañe. La portada sigue y seguirá siendo un agregador de actualidad que seguiremos consultando para escanear lo que está sucediendo, pero para informarnos queremos una puerta a un espacio de temática o visión concreta. Una puerta que con las secciones siempre hemos tenido, pero que El País quiere potenciar dándole una entidad propia.

De la sección al micromedio
Más temas propios, más especiales, más reportajes y análisis, más blogs, Eskup como protagonista para conectar con los que están detrás de las páginas… Se abre el camino de coger un gran medio e ir fragmentándolo para potenciar sus secciones en un intento de dar como resultado una red de micromedios.

La “refundación” del concepto ‘sección’ no es suficiente
No. Necesitamos más. Reflexiones acerca de plataforma, de pantallas, de la interacción con el medio, de narrativas disruptivas, de otras formas de estructurar las cosas… Hay pasos en ese sentido, sin duda, y más que se darán, pero aún estamos a la espera. Esta evolución de las secciones genera un toque de vanguardia al medio, con cambios que van más allá de la presentación y la división de la cabecera en marcas temáticas, pero seguimos contando las cosas de la misma manera.

Y Soitu vuelve a aparecer
Sin duda alguna, y aunque está claro que no es mérito exclusivo de ésta, este movimiento está muy influenciado por la columna vertebral de Soitu, que desembarcó en El País hace ya casi dos años. No olvidemos que la empresa con la que éste se gestionaba se llamaba precisamente Micromedios Digitales SL y que ellos hacían lo mismo con sus secciones (con la libertad temática y de enfoque que les daba su naturaleza de ‘medio startup’). Ahora sólo nos queda una duda, ¿cuál será la próxima sección? ¿Deportes?

¿A qué cambios me refiero? De momento son sólo detalles, aunque parece que van a ir llegando más:

- Cambios en la portada. Lo comentaba Rosa hace unos días (a la que aprovecho para “robarle” la captura). La home del medio introdujo algunos elementos nuevos y un alargamiento de scroll que creo que resultan bastante positivos e introducen cambios como mayor visibilidad a los blogs, de los que también hay que hablar.

- Blogs. No es ni mucho menos la primera vez que desde dentro del medio se apuesta por el formato blog. De coberturas especiales a miradas diferentes de la actualidad, sin olvidar publicaciones temáticas. Sin embargo, parece que este punto va a convertirse en una línea de actuación aún más importante (con un nuevo diseño que considero que aún es mejorable). En apenas unos días han crecido en número con incorporaciones como las de Estrategia Digital o Trending Topics.

- Enlaces a otros medios. De momento, sólo lo he visto en la sección de Sociedad y con un sólo medio, aunque espero que pronto se extienda por el resto de espacios de El País y con más medios. ¿Os imagináis un Selector integrado en todas las secciones?.

Por el momento, algunos me dirán que son sólo algunos detalles, aunque espero que en unos meses sigamos viendo más cambios que transformen el medio y revolucionen un poco el panorama. ¿Qué será lo próximo?

Actualización

Juan Varela también comenta el tema y se centra en la parte de los blogs, dando más información al respecto.

Diseño
Lo primero que salta a la vista es el cambio en la cabecera, que pierde su rojo fondo para dejar paso al blanco, que domina toda la página. Una página que continúa teniendo las 3 columnas, aunque la del centro tenga ahora menos contenido y peso, limitándose a presentar la agenda de la ciudad hasta pasada la mitad de la home. Se trata de un cambio que, personalmente, no me gusta, ya que me obliga a hacer más scroll para ver el mismo número de noticias.

Pese a ello, si me gusta el cambio que se hace en la columna derecha, mucho más visual y en la que se apuesta por la integración de lo multimedia, de las redes sociales con Twitter y los típicos módulos de última hora y “Lo más”. Además, dos accesos directos a través de banners de las secciones en las que se trata la actualidad de los dos grandes equipos de la ciudad, el Sevilla y el Betis, que sin duda generan bastante tráfico al medio.

Segmentación de lo local
Más allá de temas de diseño, quiero fijarme en los cambios de la cabecera, que esconden un claro giro en el medio que me parecen la clave de todo. Y es que esta redacción, mantenida de manera exclusiva por 12 personas, se ha dado cuenta que a lo que hay que dedicarle todo el tiempo del mundo es a Sevilla. No es un medio que tiene que llevar como principales secciones, como tenía antes, España, Mundo, Sociedad o Economía. Para enterarme de eso ya tengo otros sitios que ya tienen su negocio montado, así que mejor montar un buen tenderete aquí que el día que venga el viento y tiro los del resto, el suyo seguirá ahí vendiendo más que nunca.

La apuesta clara de este nuevo medio es hablar de lo que tienen cerca, de lo que mejor pueden hacer. Buscan así a la audiencia polarizándose en torno a diversos temas que segmentan el apartado Sevilla (hasta 12). Con esto consiguen hacer llegar a la gente de manera más directa los temas locales que más les interesan.

Agenda
Después de darle un pequeño palo al diseño motivado precisamente por la sección de agenda, me toca también hablar de lo bueno de esta sección. Y es que, pese a que la ubicación no me parezca del todo acertada al condicionar tanto el diseño, me parece crucial que un medio local apueste por ofrecer una agenda cultural y de ocio clara, organizada y completa para ayudar a conocer a la gente cosas que tiene muy cerca pero que en la mayoría de las ocasiones se les escapan.

La red de blogs y la vertiente social
He estado trasteando y me ha gustado el aspecto y el planteamiento de alguno, pero como aún está todo a medio montar y el agregador de todos ellos no está aún operativo (mostrando una sucesión de “¡Hola Mundo!”), prefiero no dar enlaces por el momento y reservarme mi opinión acerca de esto y los siguientes pasos que den en el terreno de integrar la voz de la gente a través de plataformas de participación y redes sociales hasta que se hayan puesto en serio con ello.

Eso sí, les miraré con lupa ese aspecto porque no sirve con abrir una plataforma de blogs. En el periodismo de proximidad como es el local aún queda mucho por hacer en cuestión de integración de plataformas sociales para que la gente participe en los temas que más de cerca les tocan y no espero de esta gente menos que probar todo lo probable y hacer todo lo posible con un único objetivo, que el medio sea el medio de los sevillanos.

¿Qué será lo próximo?
Me gusta lo que veo porque creo que es un punto de inicio bueno sobre el que montar un medio cercano a la gente y con buenos contenidos. Está claro que no han revolucionado ni tecnológica ni estéticamente nada, pero han dado un paso hacia una información nueva y más cercana a la calle. Ante eso, no me queda más que esperar lo mejor del equipo, al que pido que demuestren que en las redacciones digitales de los medios también se puede hacer periodismo de calle. Un deseo al que le uno unas peticiones que seguro ellos ya han pensado: Geolocalización, videos en directo, mashups, información práctica y, especialmente, periodismo, mucho periodismo.